Название: Интегрированные коммуникации : реклама, паблик рилейшнз, брендинг
Автор: Шарков Ф. И.
Издательство: Дашков и К°
Год: 2022
Cтраниц: 323
Формат: pdf
Размер: 12 мб
Язык: русский

В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях.
Для студентов, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью». Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций.