Название: Медиарилейшнз
Автор: Чумиков А.Н.
Издательство: М.: Аспект Пресс
Год: 2014
Формат: pdf
Страниц: 184
Размер: 18 mb
Язык: русский

В книге рассматриваются теория и технология организации медиарилейшнз (MR) — взаимоотношений PR-специалистов со средствами массовой информации и другими участниками формирования информационного поля.
Первая глава содержит общие принципы построения MR, а также описывает традиционные технологии новостного производства, оставшиеся актуальными ко второму десятилетию XXI в. Вторая глава посвящена теории и практике организации специальных событий для СМИ и других целевых групп, способных произвести медийный резонанс. Третья глава носит инновационный характер и впервые системно представляет новые медиарилейшнз в пространстве конвергентных СМИ и социальных сетей.
Автор дает обзор процессов, происходящих в области интернет-коммуникаций, фиксирует внимание читателей на особенностях работы MR-специалиста по подготовке контента для новых медиа, измерения информационного поля, проведения мероприятий для СМИ в условиях новых MR.
Для студентов и преподавателей специальности "Реклама и связи с общественностью", а также специалистов-практиков.

Авторское предисловие
Предисловие академика РАН М.К. Горшкова
Предисловие председателя Союза журналистов России В.Л. Богданова
Введение. Медиарилейшнз: место в системе связей с общественностью и общие принципы построения
Новостное производство и смысловое позиционирование информационных материалов. MR-тексты
Правовые и административные механизмы регулирования медийного контента
Создание информационного потока и управление им: make story
Смыслообразование в текстах для СМИ: make sence
Особенности MR-текстов и общие требования к их подготовке
Материалы для непосредственной публикации
Материалы для распространения в процессе организации и проведения новостных событий
Специальные события для СМИ и других целевых групп, способных дать медийный резонанс
Пресс-конференция и брифинг
Конференция
Презентация
Пресс-тур
Клубный вечер (party)
"Круглый стол"
Конкурс
Новые медиарилейшнз в пространстве конвергентных СМИ и социальных сетей
Web 1.0: создание, продвижение, насыщение интернет-сайтов
Web 2.0: активная, интерактивная, многосторонняя коммуникация. Социальные сети и блогинг как их составляющая
Web 3.0: от "простого" общения и "полуавтоматического" анализа к инновационным системам формирования контента и рекомендательным сервисам
Конвергентные СМИ. Изменения в производстве контента, измерениях информационного поля и организации мероприятий для медиа
Использованная литература