Название: Логотипистика: Теория дизайна
Автор: Александр Бобров
Издательство: Indian Summer Studio
Год: 2004
Формат: PDF
Размер: 10 Mб
Язык: Русский
Количество страниц: 33

Термин логотип образован от греческих слов логос — слово и типос — печать; дословно: «отпечаток слова». Изначально так называли литеры наиболее употребительных слов и слогов в ручном типографском наборе.
Нередко в такие литеры отливали названия городов, компаний и товаров — то есть объекты современного патентного права, подпадающие в российском законодательстве под собирательный термин товарный знак, полностью заменяющий синонимичные термины логотип, знак обслуживания и бренд во всех официальных, юридически выверенных документах.
Этот документ неофициален, поэтому здесь будет активно применяться термин логотип — в первую очередь, при рассмотрении этого феномена с изобразительной точки зрения, каковая и представляет наибольший интерес. Остальные же аспекты использования логотипов будут описаны далее, поскольку, чтобы разобраться в слоне и познать суть его, как явления, недостаточно лишь подергать его за хобот*.
Для того, что дизайнеры называют логотипом, выделяя и подчеркивая его художественную, типографическую природу, маркетологи предпочитают использовать термины
торговая марка или бренд, делая акцент на идентичности знака и товара (или компании, комплекса услуг, места происхождения этого товара), а также на комплексном современном представлении о бренде, как совокупности усилий по созданию и продвижению товара на рынок, и их результатов.
Кроме того, когда употребляют слово бренд — обычно говорят про символ, который обозначает товар, а логотипом называют знак, символизирующий компанию; хотя внешне, изобразительно, и тот и другой строятся по одним канонам, а нередко и вовсе могут быть одним и тем же обозначением: когда компания не выдумывает под каждый свой товар отдельный бренд, а ставит на всю продукцию свой корпоративный логотип. То есть, различие между брендом и логотипом не в разной сути, а в раз-