Название: Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу
Автор: Дэн Кеннеди, Форрест Уолден, Джим Кевэл
Издательство: Альпина Паблишер
Год: 2014
Страниц: 290
Язык: русский
Формат: pdf
Размер: 11.5 Мб

Называя себя "фундаменталистом прямого маркетинга" и радикально отрицая идею о том, что большой бренд невозможен без вливания в него фантастических маркетинговых бюджетов, Дэн Кеннеди посвящает своего читателя в проверенные на практике методики получения успешного бренда бесплатно.

Основывая философию бренд-билдинга на привлечении клиентов при помощи рекламы прямого отклика, автор доказывает справедливость своих рассуждений на примере опыта таких компаний, как Iron Tribe, Orvis, Kodak, Intel, Subway и многих других. Кроме того, книга рассказывает об особенностях первичного и вторичного маркетинга, принципах построения бизнеса при помощи технологии StorySelling, а также правилах создания персонального бренда.