Название: Информационные системы и технологии в маркетинге
Автор(ы): Кожевникова Г.П., Одинцов Б.Е.
Издательство: Юрайт
Год: 2022
Страниц: 444
Формат: PDF
Размер: 170 Мб
Язык: русский

В пособии на основе базовых понятий информатики рассмотрены состав, структура и функции информационной системы маркетинга. Изложены общие информационные ресурсы и информационные ресурсы маркетолога. Особое внимание уделено информационным моделям представления маркетинговой информации в базах данных и знаний. Представлены схемы, в которых маркетинговая технология рассматривается в качестве части маркетинговой информационной системы.
Рассмотрены компьютерные методы принятия маркетинговых решений, а также их программная поддержка. С помощью описания процессов формирования решений в различных средах изложены функциональные возможности и особенности ряда унифицированных маркетинговых информационных систем, известных в Российской Федерации, а также технологии интернет-маркетинга.
Соответствует актуальному Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования.
Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по инженерно-техническим и экономическим направлениям.