Название: История мировой рекламы, или Старинные рецепты изготовления бесплатного сыра
Автор: Березовая Л.Г.
Издательство: М.: Изд-во Ипполитова
Год: 2008
Формат: pdf
Страниц: 671
Размер: 33 mb
Язык: Русский

Реклама и рекламное дело рассматриваются автором в исторической ретроспекции. В книге систематизирован опыт и открытия основных школ рекламного дела, которые осваиваются в современной России. Во-первых, это традиции европейской рекламы от античности до XX в. Основное внимание уделено XVIII-XIX векам, когда рекламное дело сложилось как профессия и область бизнеса. Во-вторых, это уникальные открытия в сфере рекламной деятельности в США, которые не случайно считаются родиной современной рекламы. В-третьих, это краткий, но яркий опыт отечественной рекламы XIX — начала XX века, а также специфические способы продвижения товаров в Советском Союзе. Мировой опыт рекламы систематизирован в формате маркетингового подхода, с тем чтобы эмпирический материал служил освоению базовой терминологии маркетинга, законов работы на рынке, организации рекламной коммуникации.