Название: Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс
Автор: Котлер Ф.
Издательство: СПб.: Питер
Год: 2006 - 2-е издание.
Cтраниц: 464
Формат: pdf
Размер: 13 мб
Язык: русский

В этой книге всемирно известный классик маркетинга Филипп Котлер в краткой форме представляет все наиболее значительные и интересные положения самой известной своей работы «Маркетинг менеджмент».
Автору удалось сохранить полноту и содержательность повествования, живость и образность языка, т. е. все то, за что мы ценим труды этого замечательного ученого.
Лаконичность текста позволяет рекомендовать эту книгу студентам вузов, изучающим маркетинг, кроме того, она окажет неоценимую помощь тем, кто хочет знать все о маркетинге, но у кого не хватает времени ознакомиться с полным вариантом «Маркетинг, менеджмент".
Что такое маркетинг менеджмент?
Маркетинг XXI века.
Маркетинг в новой экономике.
Ценность товара, удовлетворение потребителей и покупательская лояльность.
Анализ маркетинговых возможностей
Завоевание рынка: ориентированное на рынок стратегическое планирование.
Сбор информации, оценка рыночного спроса и маркетинговая среда.
Анализ потребительских рынков и поведения покупателей.
Деловой рынок и поведение бизнес-покупателей.
Проблемы конкуренции.
Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков.
Разработка маркетинговых решений
Создание, дифференцирование и позиционирование товара и его жизненный цикл.
Управление товарными линиями и торговыми марками.
Управление сервисом.
Разработка стратегии и программ ценообразования.
Управление и осуществление маркетинговых программ
Управление маркетинговыми каналами.
Управление розничной и оптовой торговлей и маркетинговая логистика.
Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями.
Управление торговым персоналом.