Название: Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Marketing Strategy and Competitive Positioning
Автор: Хулей Г., Сондерс. Дж., Пирси Н.
Издательство: Днепропетровск: Balance Business Books
Год: 2013
Страниц: 674
Формат: djvu
Размер: 25,1 Мб
Язык: Русский

Концепция маркетинга признает, что у клиентов нет других причин покупать то, что предлагает им какая-нибудь организация, кроме одной, эти предложения должны быть в определенном смысле более подходящими для удовлетворения их желаний и потребностей, чем предложения конкурирующих организаций. В книге рассказывается о том, как добиться превосходства и сохранить его, работая в условиях рынка. В книге рассматриваются такие темы, как качество обслуживания и маркетинг отношений, сети и союзы, новаторство, внутренний маркетинг и составление рыночных прогнозов, современные взгляды и исследования в области маркетинга, примеры из области международного маркетинга, случаи из практики с обсуждением рассмотренных вопросов в конце каждой главы. Книга рассчитана на читателей из академических, профессиональных и практических кругов, которых объединяет потребность в современном понимании значения и масштаба маркетинговой стратегии, а также системы, которая позволяла бы управлять основными вопросами выбора рыночных целей и конкурентного позиционирования.