Название: Рекламный рынок методика изучения (Курс лекций)
Автор: Шарков Ф.И., Родионов А.А.
Издательство: М.:Издательство "Экзамен"
Год: 2007
Формат: pdf
Страниц: 253
Размер: 11,72 МБ
Язык: русский

В учебно-методическом пособии достаточно полно и систематизировано изложен курс «Методы социологических и маркетинговых исследований», адаптированный к исследованию рекламного рынка, раскрыты основные принципы и методы изучения рекламного рынка на примере производственной и других сфер экономики.
Рассмотрены история, состояние и перспективы развития всех известных методов сбора, оценки и обработки массовой информации, а также методологические принципы социологических исследований как основной технологии ее сбора.
Детально проанализированы основные виды, задачи, этапы, структура социологических исследований, нормативный подход к планированию и организации опросов, организация постоянной сети интервьюеров, работа полевой лаборатории и т. д.
Для студентов и преподавателей экономических и гуманитарных вузов, руководителей и сотрудников рекламных: агентств, менеджеров по рекламе, а также для широкого круга бизнесменов, желающих овладеть современными методами сбора и обработки информации в общественных системах.