Название: Разработка и технологии производства рекламного продукта
Автор: Шарков Ф.И., Гостенина В.И.
Издательство: Дашков и Ко
Год: 2011
Страниц: 408
ISBN: 978-5-394-01143-6
Формат: PDF
Размер: 21 Мб
Язык: русский

Учебник посвящен современным технологиям разработки и продвижения рекламного продукта в специфических условиях российского социума. Рекламный продукт рассмотрен с позиций создания сильного бренда с помощью креативных технологий.
Авторы исследуют проблему рекламных слоганов и баннеров в интегративных рекламных и электронных средствах коммуникации, представляют тенденции их развития в глобальном мире и современном российском обществе.
Для студентов, обучающихся по специальности "Реклама". Книга может быть полезна теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы, связей с общественностью, брендинга, мерчандайзинга, бенчмаркинга, коммуникативных систем и технологий.

Оглавление

Тема 1. Модерация рекламных обращений... 6
Тема 2. Язык рекламы... 52
Тема 3. Рекламный слоган ... 81
Тема 4. Семиотика и стилистика рекламы. Копирайтинг... 92
Тема 5. Интегрированные рекламные коммуникации ... 107
Тема 6. Технологии информационного воздействия в рекламных коммуникациях... 124
Тема 7. Креативные технологии разработки и продвижения бренда ... 150
Тема 8. Хот+шоп рекламы ... 180
Тема 9. Жанры рекламы ... 210
Тема 10. Исследование и экспертиза рекламного продукта ... 227
Тема 11. Кейсворг рекламного продукта в электронных СМИ ... 244
Тема 12. Интернет+реклама: технологии создания и дизайн ... 269
Тема 13. Технология производства выставочного продукта ... 289

Скачать с turbo.to