Название: Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации
Автор: Джоунс Джон Филип (ред.)
Издательство: Вильямс
Год: 2005
Страниц: 762
Формат: pdf
Размер: 30 mb
Качество: хорошее

Перед вами книга, которую с полным правом можно назвать краткой энциклопедией рекламного бизнеса. С ее помощью вы научитесь эффективно использовать результаты исследований; оценивать достоверность информации и организовывать рекламную компанию. Авторы уделили значительное внимание всем этапам организации и проведения рекламных компаний и оживили свой рассказ примерами из деятельности известных фирм и рекламных агентств.
Книга Рекламный бизнес рассчитана на специалистов по рекламе и маркетингу, а также на студентов, изучающих соответствующие дисциплины.

Состоит книга из пяти частей. В части I описаны основные функции этих организаций. Творческий процесс рекламной деятельности стал темой части II; стратегия и тактика выбора средств размещения рекламы (средств распространения рекламы; рекламных средств) рассмотрены в части III. Часть IV посвящена стимулированию сбыта и специализированным рекламным средствам, особенно быстро растущей сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Наконец, часть V, состоящая из двух глав о правовых и этических аспектах рекламы, служит своеобразным ответом на высказывание Дэвида Огилви, которым начинается данная книга