Название: Бренд: сила личности
Автор: Васильева М., Надеин А.
Издательство: СПб.: Питер
Год: 2003
Страниц: 204
Серия: Деловой бестселлер
Формат: djvu
Размер: 24,7 Мб
Язык: Русский

Основу книги составляет пятиуровневая структура индивидуальности брэнда, разработанная авторами для решения практических задач. Пятиуровневая структура индивидуальности брэнда годится как для анализа уже существующих брэндов, так и для создания новых. Авторы книги пришли к пониманию важности индивидуальности бренда в результате многолетнего опыта практической работы в рекламе. Индивидуальность бренда становится главным конкурентным фактором — вместо цены и технических преимуществ, и является решающим фактором долгосрочного успеха на рынке. Общение с бренд-менеджерами и ведущими рекламистами, многолетнее наблюдение за поведением брендов, личный опыт консультирования и создания брендов — все это было использовано при создании предлагаемой вам книги. Авторы сознательно употребляют термины «торговая марка» и «бренд» как синонимы, потому что считают, что рассматривать их по отдельности не имеет смысла. Книга предназначена для маркетологов, бренд-менеджеров и всех, кто интересуется вопросами брендинга и рекламы.